陆贾麦香酒跨界推“买酒赠南极游”创新酒旅融合营销

5月23日，广州易博士广告有限公司与广州康辉国际旅行社有限公司（顶级假期）在广州羊城晚报创意产业园签署合作协议(xiéyì)，正式启动“陆贾麦香南极包船”计划。此项以“买酒赠南极游”为创新(chuàngxīn)营销，通过(tōngguò)“酒价≈游价”的(de)价值置换逻辑，将价值20万元级的南极旅行权益(quányì)与高端白酒(báijiǔ)消费绑定，为行业探索存量竞争下的增量空间提供了思路。 根据(gēnjù)协议，消费者购买(gòumǎi)15至26箱陆贾麦香酒（对应六档套票），即可获赠包含庞洛邮轮船票、国际航班、签证保险等全流程服务的南极之旅。签约仪式现场，广东省酒类行业协会、广东营销学会及双方企业代表共同见证了这一跨界合作。值得关注的是，该(gāi)计划开创了极具性价比的酒旅融合新(xīn)范式，其赠送的南极行程涵盖长城站探访、极地(jídì)生态科考(kēkǎo)等独家体验，直接对标高净值人群的品质生活需求。 作为本次战略合作的核心载体，陆贾麦香酒展现了文化传承与科技创新的双重基因。该品牌深度绑定汉代陆贾出使广州2222周年历史IP，强化“千年商都，广州之酒”的地域(dìyù)文化符号；技术层面则联合(liánhé)高校科研团队，采用独家培育的12株黄金曲菌群(qún)，通过专利“三控发酵”技术将酒体EC值（氨基甲酸乙酯）含量(hánliàng)稳定控制在7.94μg/L，处于(chǔyú)行业领先水平，成功解决传统酿造工艺(gōngyì)的品质波动难题(nántí)。其独创的麦香型品类既保留传统白酒风味特征，又契合Z世代消费者(xiāofèizhě)对“新质酒标”的审美追求。 “这本质是消费证券化的创新实践”，广东营销学会会长(huìzhǎng)杨洪指出，该合作通过将稀缺文旅(wénlǚ)资源转化为消费权益，推动了白酒从宴饮工具升级为可增值的体验资产，为行业在存量竞争中寻找增量空间提供了新思路，而多方(duōfāng)合作不仅(bùjǐn)强化了“买酒送游”的信任基础，更为品牌注入权威公信力(gōngxìnlì)。 有行业观察人士分析指出，该模式以“文化(wénhuà)赋能(fùnéng)+科技升级+场景创新”重构(zhònggòu)消费逻辑，打破品类边界向(xiàng)“高端文旅生态”延伸，它不仅(bùjǐn)激活了陆贾使粤2222周年的商业价值，为地方酒企提供差异化范本，更通过“麦香型创新”和“买酒赠南极游”双引擎，覆盖了Z世代与高净值人群，推动行业从“价格竞争”向“价值交付”转型。 此次南极营销是陆贾麦香酒全球化战略的首个里程碑。据悉，品牌方后续将围绕三大战略方向深化布局：依托广州历史IP开发文化衍生(yǎnshēng)体系，构建酿酒微生物基因库推动技术迭代(diédài)，并通过跨界(kuàjiè)高端文旅场景打造(dǎzào)消费生态圈，实现从产品输出到价值生态的升级。 （本文(běnwén)数据及行程以活动官方发布为准(wèizhǔn)，更多详情可关注陆贾麦香酒品牌官方渠道。）