GMV、净收入同比均超35%！霸王茶姬公布上市后首份季报

2025年(nián)5月30日晚间，霸王茶姬（NASDAQ: CHA）公开了(le)其上市后的首份财报。 4月17日，霸王茶(chá)姬成功登陆纳斯达克，股票代码(gǔpiàodàimǎ)为CHA。5月30日，霸王茶姬公布上市后第一份财报，也是已上市茶饮企业中最先公布一季度财报的企业。在(zài)国内茶饮市场竞争激烈、国际市场波动(bōdòng)加剧的当下，霸王茶姬保持了稳健增长和战略定力。 财报显示，截至今年3月(yuè)31日的2025年第一季度，其全球(quánqiú)门店数达到(dádào)6681家，季度总GMV达82.3亿元，同比增长38%。本季度实现总净收入(jìngshōurù)33.9亿元，同比增长35.4%；实现净利润6.77亿元，同比增长13.8%；其小程序注册会员(huìyuán)用户数突破1.9亿，季度活跃用户数达4490万。 本季度，霸王茶姬加大(dà)在研发、IT服务和人才招募(zhāomù)方面的投入，面向未来，全球化布局的持续推进、产品创新的差异化优势、用户(yònghù)生态的良性发展将成为其三大战略支柱。 GMV、净收入同比增速均超35% 产品创新带来用户(yònghù)增长 对(duì)茶饮(yǐn)行业来说，第一季度往往为“淡季”，这个淡季里，霸王茶姬表现出强劲的增长态势：财报显示，截至2025年3月31日的一季度，霸王茶姬GMV（商品交易额(jiāoyìé)）和净收入(jìngshōurù)的同比增幅均超过35%。其中，季度总GMV达(dá)82.3亿元，同比增长38%；季度总净收入33.9亿元，同比增长35.4%。 在GMV、净收入稳健增长的同时，霸王茶姬还保持了高于同业的利润率(lìrùnlǜ)。一季度(yījìdù)，霸王茶姬的净利润为(wèi)6.77亿元，同比增长13.8%；净利润率为20%，与2024年全年净利润率20.3%基本持平，持续领先(lǐngxiān)于行业平均水平。 业绩增长背后，是稳健的扩张节奏和对产品创新的不断追求。财报显示，截至一季度末，霸王茶姬全球门店数达(shùdá)6681家，一个季度内(nèi)新增(xīnzēng)241家店，比去年同期增加(zēngjiā)了2598家店。其中，中国市场（含中国香港）门店6512家，海外门店169家。 在国内茶(chá)饮企业中，霸王茶姬格外注重(zhùzhòng)用户的运营。霸王茶姬在一季度新增了约1500万名新会员——截至2025年3月31日，其小(qíxiǎo)程序注册(zhùcè)会员数达1.924亿，同比增长109.6%。季度活跃用户数为4490万名。 增长(zēngzhǎng)背后(bèihòu)，霸王(bàwáng)茶姬“听劝”、“倾听用户(yònghù)声音”获得众多用户认可。3月(yuè)初，广受好评的季节限定单品“醒时春山”回归全国(quánguó)门店；3月下旬，霸王茶姬推出轻因系列产品，呼应消费者的细分需求。这不仅让霸王茶姬获得了(le)老用户的认可，也吸引了咖啡因不耐受的新用户下单。今年5月21日第六个“国际茶日”，霸王茶姬宣布全新茶友权益体系CHAGEE TOWN开启内测，预计邀请全国超52100名茶友参与测试(cèshì)，权益体系内的LTC项目(xiàngmù)（Listening to Consumer，倾听消费者）项目也同时启动，计划在全国近百城启动“CHAGEE茶话会”。 海外市场增速显著探索更多(duō)本地化模式 海外业务拓展(tuòzhǎn)被视为茶饮企业新的增长点之一。霸王茶姬的全球化战略起步早且(zǎoqiě)布局谨慎。2017年成立，2018年霸王茶姬就设立了海外事业部。2019年，霸王茶姬在马来西亚的首店(shǒudiàn)开业(kāiyè)，全球化征程正式起步。 在本次财报中，霸王茶姬首次披露了其海外市场(shìchǎng)的季度(jìdù)总GMV和各地区的门店(méndiàn)分布情况。根据财报，本季度霸王茶姬海外市场总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。一季度，海外门店增加了13家。截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其中(qízhōng)157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡(xīnjiāpō)，2家位于泰国。 可以看出，东南亚(dōngnányà)市场是(shì)霸王茶姬(chájī)海外开拓增速强劲的市场。财报之外，根据公开信息，4月11日，印度尼西亚霸王茶姬旗舰店开业。印尼是世界第四大人口大国，霸王茶姬在印尼的首家旗舰店位于首都雅加达，面积约170平方米(píngfāngmǐ)。开业现场火爆，现场排起长队。据了解，开业三日内，这家旗舰店出杯数达1.1万杯(wànbēi)。 作为(wèi)海外(hǎiwài)布局的(de)开端和重镇，霸王茶姬在(zài)东南亚的拓展方式越具有本地化特色。今年1月，霸王茶姬在新加坡(xīnjiāpō)的商业综合体VivoCity开设了第二家旗舰型门店，面积超过375平方米，店内点缀(diǎnzhuì)的棕榈树和峇峇娘惹风格(fēnggé)（Peranakan）的商品，呼应当地的地理、文化特色。5月份，霸王茶姬在马来西亚与酒店业巨头联大集团（Magma）达成战略合作(hézuò)，双方计划在未来三年在马来西亚新开(xīnkāi)300家门店。联大集团是一家上市公司，在马来西亚管理多家(duōjiā)高端酒店，其业务还包括度假区开发等。霸王茶姬的品牌势能、消费者口碑，结合联大集团深耕当地的优势，被认为是“强强联合”，有望为其在马来西亚的业务拓展加速。 与(yǔ)东南亚(dōngnányà)市场不同，霸王(bàwáng)茶姬北美市场的开拓经历了更长的准备时间，步伐(bùfá)更加稳健谨慎。今年5月11日，霸王茶姬北美首店正式开业，门店位于(wèiyú)美国洛杉矶人气商场Westfield Century City。据透露，北美首店开业当天销售杯数超过5000杯，其代表的与咖啡全然不同的生活方式，吸引了不少当地消费者(xiāofèizhě)到店消费。 投资未来，持续加码(jiāmǎ)产品研发、IT服务、人才招募 面对新茶饮行业的激烈竞争，各家企业(qǐyè)应对方式各不相同。在外界(wàijiè)看来，霸王茶姬清晰的延续了以“茶”为核心的策略。 财报中各项成本增加的(de)(de)缘由显示(xiǎnshì)了霸王茶姬投入的重点。其中，其一季度的“一般及行政费用(fèiyòng)”为3.528亿元，同比(tóngbǐ)上涨62.1%，该项成本增加主要由于产品研发、用于提效的IT服务，以及扩大人才招募。其中，用于产品研发的成本支出在本季度新增5360万元。 以本季度上线的(de)轻因(qīngyīn)系列产品为例。2025年3月21日，霸王茶姬首次在全国(quánguó)省会城市(chéngshì)推出轻因系列新品，包括轻因·伯牙(bóyá)绝弦(juéxián)和轻因·伯牙鲜沏，同时在全国范围内上线“轻因专区”，将青青糯山(nuòshān)、白雾红尘、琥珀光、七里香纳入轻因专区。5月23日，又(yòu)在全国范围上线了轻因·花田乌龙。轻因系列产品的推出，是为了满足不同咖啡因耐受(nàishòu)度的消费者需求——以伯牙绝弦为例，相较于经典(jīngdiǎn)版伯牙绝弦，一杯大杯、标准冰、标准糖的轻因·伯牙绝弦咖啡因含量约为53毫克，咖啡因直接下降了约50%。这背后，霸王茶姬使用了二氧化碳超临界萃取的脱咖啡因技术(jìshù)：把茶叶中的咖啡因萃取分离出来，整个萃取过程不使用任何有机溶剂，在保证茶叶的纯天然性和香气基础上，降低茶叶中的咖啡因含量。 在推动工艺、设备、流程改进的(de)同时，霸王茶姬也在创新性的给员工(yuángōng)减负，同时提升效率和客户满意度。据了解，霸王茶姬自2023年底开始“夜洁计划(jìhuà)”——即公司聘用外包团队，在门店在一天营业结束后，代替门店员工完成(wánchéng)打烊工作，再(zài)由门店员工验收完成。截至2025年4月，“夜洁计划”已经覆盖60个城市的1100多家门店，帮助1.6万名门店员工实现“按时下班，顺利(shùnlì)开早”，顾客的订单选择也因此更少受到打烊时间(shíjiān)影响，提高了用户满意度。